Google dcm


Overview  |  DoubleClick Campaign Manager  |  Google Developers

In DoubleClick Campaign Manager (DCM) a conversion is recorded by a tag, known as a Floodlight activity, when a user performs a predefined action after being served an ad. Commonly tagged actions include tracking when a user purchases an item from an online store, or visits a webpage to request more information via an online form. In general, conversions tracked by DoubleClick both begin and end online.

Conversions for some advertisers, however, may start online and finish offline. An example of this is a user that begins researching a product online, clicks on an ad, and then completes their purchase over the phone or in a retail store. In this scenario, DCM will have data about the online portion of the transaction, but not the offline portion, resulting in the conversion going unrecorded.

To address this, the DCM/DFA Reporting and Trafficking API's Conversions service allows advertisers to provide information about the offline portion of these conversions directly to DCM.

Prerequisites

Before you can start working with the Conversions service, you'll need to complete the following steps:

  1. Create and authorize an API project as outlined in our Get Started guide.
  2. Ensure your DCM user profile has the necessary user role permissions. Contact your DCM account administrator to have these permissions enabled, if necessary.
    • Insert offline conversions - Allows uploading new offline conversions via batchinsert.
    • Update offline conversions - Allows modifying existing offline conversions via batchupdate.

Match conversions to activities

Offline conversions must be matched to a corresponding online activity in DCM. You'll refer to these activities by their floodlightActivityId and corresponding floodlightConfigurationId.

If you don't yet have an activity for tracking offline conversions, you can use the API's FloodlightActivities service to create one. See the Common Trafficking Tasks guide for an example of how to do this. Creating dedicated activities for offline conversions is highly recommended.

Obtain click, device, and user IDs

Offline conversions must also be attributed to a particular click, device, or user ID. The most common ways to obtain these IDs are covered below.

Using Google Click ID

Conversions may be attributed to specific ad clicks through the use of Google Click IDs (GCLID). GCLIDs can be obtained from AdWords or DoubleClick Search.

Google Click IDs must be passed in the gclid field.

Using mobile device ID

Conversions may be directly attributed to mobile devices through the use of advertising device identifiers. The following identifiers are supported:

These identifiers must be passed in the mobileDeviceId field.

Using the %m match macro

The %m macro can be inserted into click-through or redirect URLs for a creative. The ad server will expand this macro into a user's encrypted user ID following a click event. The encrypted user ID can then be captured directly from the redirect URL, or from server logs.

IDs captured using the %m macro must be passed in the encryptedUserId or encryptedUserIdCandidates[] fields.

Important: If you plan to work with encrypted user IDs you'll need to know how the IDs are encrypted (that is, their encryptionInfo). Contact your DCM account representative or DCM support for help determining this.

Using Data Transfer

Data Transfer is a DCM feature that provides access to event-level ad server log data. This data is delivered via separate feeds, each comprising a single Data Transfer file. Within these files, each recorded event is associated with an encrypted user ID.

To make use of user IDs provided in Data Transfer files, you'll need a way to match an online ad server event with some event in your offline system. This is commonly done using custom Floodlight variables, which you can dynamically populate with values that uniquely identify a user action. A simplified workflow may look like this:

  1. A Floodlight activity tag fires, indicating the start of a transaction. The tag contains a custom variable value you've provided that uniquely identifies the transaction.
  2. The transaction continues and completes offline, maintaining the same identifier.
  3. Using the identifier recorded when the transaction completed, a matching entry is located in the Data Transfer activity log file that recorded the original Floodlight activity.

IDs retrieved from Data Transfer files must be passed in the encryptedUserId or encryptedUserIdCandidates[] fields.

Important: If you plan to work with encrypted user IDs you'll need to know how the IDs are encrypted (that is, their encryptionInfo). Contact your DCM account representative or DCM support for help determining this.

developers.google.com

Integrating Google Analytics 360 with DoubleClick Campaign Manager

By Samantha Barnes /

Google Analytics 360 customers that use DoubleClick Campaign Manager (DCM) can take advantage of a native integration and link the two products together, bringing DCM data directly into your Google Analytics reports. Access your View-Through and Click-Through metrics within your Acquisition reporting and gain better insight into how your DCM traffic compares with other traffic channels. Excited yet? Keep reading!

What is DCM?

DCM stands for DoubleClick Campaign Manager and is the central hub for advertisers to serve display ads and manage campaigns (publishers, check out the DFP integration). DCM is where you can perform media planning, manage creatives, target ads and run reporting (though it is not where you buy inventory).

DCM was formerly called DoubleClick for Advertisers (DFA) which was replaced with this new, robust platform. You can think of DCM as the super-charged option compared to running display ads through AdWords and the Google Display Network (GDN, another acronym!) since trafficking can involve non-Google networks and ads can be placed directly on specific sites. Beyond the popular leaderboards and rectangles, it includes cross-device, video, rich media and YouTube ViewThru formats in addition to the typical static display and creative sizes.

Who Will Benefit from DCM?

DCM is optimized for enterprise-level organizations like large Ecommerce sites, travel sites and banks as just a few examples. Small to mid-size businesses will likely use AdWords to run display campaigns.If this sounds like your organization or corporation, chances are you are already on the enterprise/premium Google Analytics 360 as well. This is great news! With 360, you have the ability to integrate the two platforms and let DoubleClick Campaign Manager share data with Google Analytics. This is a great benefit because it unlocks a subset of reports under Acquisition that are specific to DCM. But before we get to those…

How to Integrate DCM With Google Analytics

If you have both DCM and Google Analytics 360, there’s no reason not to integrate. Once the decision is made, contact your Google Partner to start the process since it involves e-mailing permissions and Google engineers enabling the link on their end.

The information you will need to provide is the following:

  • The Google Analytics account and property that you want DCM to link to
  • The DCM Floodlight Configuration ID*
  • An e-mail address that has permissions to both Google Analytics and DCM- this can be two different e-mails if another party owns the DCM account
  • The Network or Account ID

Media cost data does not have to be included with the integration, so make sure to ask your DCM manager if they would like those metrics to be shared with Google Analytics. Typically different teams are viewing each platform, so it’s a good idea to check.

*Watch out! This can be confusing if you are using a shared DCM account. If that is the case, use the parent Advertiser ID.

You’ll work with your Google Partner to help get the link established between DCM and GA.

Google Analytics and Google Tag Manager Setup

As you’re setting up this integration, make sure that the Google Analytics or Google Tag Manager settings are ready to go as well.

In Google Analytics, navigate to Admin >> Property >> Tracking Info >> Data Collection. The toggle for Advertising Reporting Features needs to be turned on after reviewing Google’s related policy as well as your organization’s own privacy policies.

If you are tracking through Google Tag Manager, you can find this setting in your Pageview tag under More Settings >> Advertising.

Choose Your Views

Once the link is active, you’ll be able to see it under Admin >> Property >> DoubleClick Digital Marketing >> DoubleClick Campaign Manager Linking.

This is also where you will have to choose which views you would like to see the data in. If no views are checked, the reports will be blank so don’t skip this step.

Before we get into the reports, it’s time to address the first thing that you or your teammates will notice right away…

Why Don’t the Metrics Match?

When I mention mismatched metrics like sessions, transactions and conversions, I’m not just referring to the discrepancies between the DCM platform and Google Analytics. I’m referring to comparing the Source/Medium report to the DoubleClick Campaign Manager report in Google Analytics under the same property. This doesn’t mean that the integration is broken or that you are doing anything wrong with DCM or Google Analytics.

It’s important to know that these are two different tracking programs and they work and behave using two different models. The DCM model lives in its own bubble and really only cares about itself – all traffic that isn’t DCM will be ignored. So in Google Analytics, this model is used only in the DoubleClick Campaign Manager reports section. The usual GA attribution can be expected in the regular reports, which is why the numbers will be so different.

Let’s take an example – if a user ever saw or clicked a DCM ad at any point then visited your site, it will be counted in the DCM model. So if I see and click an ad somewhere, then eventually search for something and click on your site’s organic link, then in my DCM reports, it will count as a DCM session and another Click-through.

This model makes sense here because the integration metrics come directly from DoubleClick Campaign manager. DCM is all about how many eyeballs saw your ad so the model will be about impressions and clicks regardless of other traffic sources in other sessions. This is similar to how AdWords reports don’t exactly match your GA reports.

What DCM Reports are Available in Google Analytics?

Having these reports available lets you tie ad trafficking activity to your web behavior and thus your users’ experience.

You will see a new menu option when you go to the reporting tab in the Google Analytics 360 interface under Acquisition >> DoubleClick Campaign Manager.

In addition to these specialized reports, DCM traffic will also show up in Google Analytics reports that you may already be familiar with.

“All Traffic” Reports

This section refers to the main All Traffic reports under Acquisition in Google Analytics. DCM traffic will show up as dfa/cpm which is a throwback to the DoubleClick for Advertisers days. It uses the usual Google Analytics model rather than the DCM model for sessions, conversions and transactions.

If your data looks different and you do not see ‘dfa’, check out this information on UTM overrides.

Use this report when you want to see sessions that are directly from your DCM ads and when you want to see conversions where DCM was the most recent session. TIP: Switch to the ‘Floodlight’ tab in the Explorer to see the DCM Conversions and DCM Revenue metrics with Source/Medium.

The dfa source and cpm medium will be grouped into the ‘Display’ channel by default, so you can see that data in the Channels and Treemaps reports as well.

“Conversions” Reports

To analyze DCM as it relates to multi-session journeys, check out the Conversions >> Multi-Channel Funnel Reports and the Attribution >> Model Comparison Tool reports. Above the reports you can switch from All to DCM to see DCM paths by advertiser, site, campaign and placement. Now we’re getting even more value by combining DoubleClick Campaign Manager data with Data-Driven Attribution!

Other Reports

DCM and DCM with the Google Analytics Model are available to use as secondary dimensions in the standard reports as well as in custom reports. These dimensions are around advertiser, site, placement, Floodlight IDs and activities, as well as creatives and ads.

I’ll note that the DCM (still referred to as DFA) metrics are not included in the Google Analytics BigQuery tables, unlike DFP. They are also not funneled into the Data Studio Google Analytics data source, however a new DCM data connector was recently released.

Overview

The DoubleClick Campaign Manager and Google Analytics 360 integration provides the opportunity to analyze DCM campaign performance alongside your Google Analytics data. The integration does not cost extra above the cost of Google Analytics 360, so existing customers can get started by contacting their Google Analytics Certified Partner. Enterprise organizations using the free version of Google Analytics will not be able to use these reports inside of Google Analytics without upgrading to the Google Analytics 360.

Being able to see richer display data allows you to analyze engagement, weight attribution and have insight into how it relates to the micro-conversions you may have set-up as Google Analytics goals. It also provides an opportunity for collaboration and transparency if your organization works with a media team using DCM separate from your web and analytics team using Google Analytics.

www.lunametrics.com

Go Analytics 2016: что вам нужно знать о DoubleClick Campaign Manager

На прошлой неделе в Москве состоялась профессиональная конференция по веб-аналитике Go Analytics 2016. Андрей Липатов (Google) представил «DCM, как сердце платформы Doubleclick: интеграция с DBM и другими рекламными инструментами».

Для начала спикер кратко рассказал об инструментах, входящих в состав продукта DoubleClick:

  • DoubleClick Campaign Manager – это рекламный сервер. Он служит для планирования и управления кампаниями, таргетинга, показа баннеров, оптимизации и отчетности.
  • DoubleClick Bid Manager – это DSP, позволяет закупать рекламу на разных площадках, используя один интерфейс и одни и те же аудитории.
  • DoubleClick Search – это оптимизация поисковых кампаний AdWords, трекинг этих кампаний и генерация отчетности.
  • DoubleClick Rich Media и DoubleClick Studio – позволяет работать с Rich Media и создавать динамические креативы, показываемые через DCM и DoubleClick for Publisher.

Все эти инструменты работают в одном и том же пространстве кук, они обеспечивают сквозной охват, у них одна система отслеживания конверсий Floodlight. Плюс к этому – Google Analytics Premium.

В основе идеологии DoubleClick лежит единый взгляд на пользователя, технологии и данные. Эта идея реализуется за счет DCM – рекламного сервера со множеством различных функций. Он обслуживает DBM для открутки объявлений, а DS – для подсчета кликов в поисковых системах. DCM собирает статистику с DBM и DS, соединяет ее с собственными каналами и передает эту статистику в GAP, где уже делается полная атрибуция, учитывая post-view, которые он получил из DCM. В DCM собираются все аудитории, собираются все конверсионные пиксели.

Интеграция DCM с другими инструментами позволяет им расширить свои возможности. Например, интеграция DBM с DCM дает:

  • Отчетность по всем каналам.
  • Полный контроль над креативами.
  • Доступ к отчетам DCM и верификации.
  • Доступ к Rich Media кретивам.

Интеграция настраивается автоматически при создании рекламодателя в DBM. Можно связать рекламодателя DBM с любым рекламодателей DCM.

Также Андрей назвал основные сценарии использования DBM и DCM:

Задача DBM

Решение в DCM

Кросс-канальная частота и ротация креативов

Частота показа объявления и приоритет

Одно место размещения DCM вместо множества креативов DBM

Динамический ремаркетинг для бедных

Тергатинг объявлений на аулиторию, географию и параметры, передаваемые из DBm

A/B-тестирования

Функция создания сегментов аудиторий DCM

Эти сценарии можно автоматизировать через API или массовую загрузку.

Для наглядности спикер привел пример управления ротацией и частотой. Перед вами стоит задача – показать первый баннер, и если пользователь его увидел, показать второй, а затем третий. Как таргетироваться на тех, кто уже видел? И как убедиться, что баннер на самом деле видели?

Для этого в DBM нужно создать две кампании – с ограничением частоты для первого показа и без ограничения для второго и последующих показов. В DCM повысить частоту для первого баннера и повысить приоритет, измерять видимость через ActiveView и измерять охват для двух кампаний DBM.

Следующий вопрос – как работать с «сырыми» данными и аудиториями в DCM и как интегрироваться с внешними системами? Для этого в DCM есть специальный сервис Data Transfer, предоставляющий подробные несемплированные логи рекламного сервера DoubleClick для каждого клика, показа и вызова flooflight. Каждое событие в логах содержит идентификатор пользователя User-ID – зашифрованная кука DoubleClick или идентификатор устройства. По этим кукам можно понять, какая реклама была показана одному и тому же пользователю. Эти файлы обновляются ежедневно, их можно выгрузить и проанализировать.

Data Transfer можно использовать для:

  • Создания нестандартных систем генерации отчетности и собственных моделей атрибуции.
  • Генерации аудиторий.
  • Интеграции со сторонними системами.
  • Provided Lists Upload – дополнительный сервис для пользователей Data Transfer. С его помощью можно сформировать списки User-ID и загрузить их в DCM.
  • DMP позволяет в реальном времени создавать и обновлять аудитории в DBM. Также можно воспользоваться услугами сертифицированного партнера DoubleClick или создать свою Private DMP.
  • GAP не требует дополнительной разработки, можно формировать любые списки, передавать их в GBM либо в AdWords.

Зачем нужны аудитории и сырые данные? Основная цель – подключение внешних элементов типа CRM и получение с их помощью дополнительной информации о пользователе (совершенные покупки, их стоимость частота, подписки, местонахождение, демография и проч.).

Эти данные можно использовать для сегментации клиентов и более эффективного расходования средств, допродаж, контроля истечения срока подписок, сегментации клиентов по LTV и расширения аудитория по look-alike.

Интеграция с CRM осуществляется по следующей схеме:

На таблице ниже варианты интеграции CRM и DoubleClick:

*В пункте 2 – DMP вместо DDP.

Таким образом DCM объединяет все инструменты в единое целое и позволяет интегрировать собственные данные рекламодателя с данными по рекламным кампаниям. Это позволяет сформировать целостный взгляд от показа первого баннера до похода в магазин.

www.seonews.ru

DCM как ядро платформы Doubleclick: интеграция с DBM и другими инструментами

24 марта в Москве прошла профессиональная конференция по онлайн-аналитике Go Analytics! 2016. Мероприятие уже третий год собирает ведущих экспертов и лидеров отрасли.

В рамках конференции Андрей Липатов (Google) представил доклад на тему: «DCM как сердце платформы Doubleclick: интеграция с DBM и другими рекламными инструментами».

В настоящее время актуальной проблемой для отрасли является фрагментация данных при ведении рекламных кампаний. Исследования показали, что рекламодатели и агентства используют для этого в среднем около 5 различных инструментов одновременно. В результате растут операционные издержки, сложно свести все данные воедино без потерь и, соответственно, невозможно эффективно управлять кампанией. Эту проблему и пытается решить DoubleСlick.

В состав платформы входит пять продуктов:

  • DobleClick Campaign Manager (DCM) – рекламный сервер, центр платформы.
  • DobleClick Bid Manager (DSP) – закупка рекламы на различных биржах через единый интерфейс;
  • DobleClick Search – оптимизация и управление поисковыми кампаниями Google AdWords, генерация отчётности.
  • DobleClick Rich Media/Studio позволяет работать с динамическими креативами – создавать объявление формата rich media, показ которых производится через DCM и DoubleClick for Publishers.
  • Google Analytics Premium – премиальная аналитика, интегрированная со всеми перечисленными выше сервисами.

Все эти продукты работают в одном и том же пространстве cookies, что позволяет получить сквозную частоту и охват. Кроме того, у них единая система отслеживания конверсии – Floodlight Tag, которая позволяет зафиксировать и проанализировать весь путь пользователя. 

По версии представителя Google, если в двух словах выразить идею DoubleClick, то это единый взгляд на всё: платформу, технологию, пользователей и данные. Реализуется эта идея через DCM.

«DCM – это не просто рекламный сервер, это то, вокруг чего строится DoubleClick», – подчеркнул докладчик.

Здесь же собираются все аудитории и конверсионные пиксели, генерируется отчетность. Получение доступа к DCM может дать компаниям большие преимущества.

DBM – самый популярный продукт DoubleClick в России. Многие рекламодатели используют его изолированно от других продуктов платформы.

Плюсы:

  • Быстрое развёртывание;
  • Простота использования;
  • Идеально для начала использования.

Минусы:

  • Изолированность;
  • Невозможность управления креативами;
  • Ограниченная отчётность.

Решением всех этих проблем является объединение DBM и DCM.

DBM + DCM:

  • Отчётность по всем каналам;
  • Полный контроль над креативами;
  • Доступ к отчётам DCM и верификации;
  • Доступ к rich media креативам.

Интеграция настраивается самостоятельно: при создании нового рекламодателя DBM нужно выбрать того рекламодателя DCM, который возьмет на себя функционал рекламного сервера. Для этого достаточно лишь дать согласие (поставить галочку) в соответствующем разделе интерфейса.

После интеграции все креативы, аудитории и конверсионные коды будут обслуживаться на стороне DCM. Вместе они работают следующим образом: до аукциона – DBM, после – DCM. При этом они используют одни и те же данные.

К примеру, DBM покупает рекламу для всех клиентов интернет-магазина, а DCM разбивает эту аудиторию на тех, кто купил смартфон и тех, кто приобрёл ноутбук. DCM позволяет показывать разные сообщения разным пользователям.

Основные сценарии использования DBM-DCM

Эти сценарии вытекают из того, что мы начинаем управлять креативами, независимо от DBM. Например, это могут быть какие-то сложные модели кроссканальной частоты и ротации креативов.

Другое применение – это облегчение ведения больших кампаний в DBM. Мы можем создать в DCM одно логическое размещение, которое будет работать на множество разных кампаний в DBM и показывать что-то своё. Таким образом, отпадёт необходимость загружать большое количество креативов в DBM. Достаточно один раз сделать это в DCM.

Ещё один вариант использования – это так называемый «динамический ремаркетинг для бедных»: таргетинг объявлений на аудиторию, географию и параметры, передаваемые из DBM.

Наконец, эту интеграцию можно использовать для проведения A/B-тестирования с помощью функции создания аудиторий DCM – отдельно в DBM такой возможности нет.

При этом все эти сценарии можно автоматизировать через API или массовую загрузку.

На слайде ниже показан пример из практики:

Получение «сырой» статистики из рекламного сервера

В DCM есть специальный сервис Data Transfer, который позволяет получить логи по всем событиям, которые возникают в аккаунте: кликам, показам и вызовам кодов конверсий на сайте рекламодателя.

Каждое событие в логах содержит идентификатор пользователя User ID – зашифрованную cookie DoubleClick или идентификатор устройства. По нему можно понять, какая реклама была когда-либо показана одному и тому же пользователю.

Data Transfer можно использовать для:

  • Создания нестандартных систем генерации отчётности и собственных моделей атрибуции;
  • Генерации аудиторий;
  • Интеграции со сторонними системами.

Эта услуга – платная. Особенно выгодной она будет для агентств – они смогут подключить её для всех своих клиентов. Решение легко масштабируется.

Загрузка собственных аудиторий в DCM и DBM

Существует три способа:

  • Provided lists upload – дополнительный сервис для пользователей Data Transfer. Позволяет сформировать и сегментировать списки User ID и загрузить их обратно в DCM. Последний конвертирует эти файлы в аудитории. Есть одна проблема – данные не обновляются в режиме реального времени.
  • DMP – позволяет в режиме реального времени создавать и обновлять аудитории в DBM. Можно воспользоваться услугами сертифицированного партнёра DoubleClick или создать свою Private DMP.
  • GAP – в отличие от первых двух способов не требует дополнительной разработки и доступен прямо из коробки.
Интеграция с CRM

Основной целью сбора «сырых» данных и создания аудиторий является подключение внешних инструментов, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). CRM – бесценный источник информации о пользователе. Из неё можно получить следующие данные:

  • Совершенные покупки, стоимость и частота;
  • Подписки и даты их истечения;
  • Фактическое местонахождение;
  • Демография.

Как использовать интеграцию:

  • RFM-сегментация клиентов – эффективное расходование средств;
  • Upsell-аудитории для продажи дополнительных товаров и услуг;
  • Контроль даты истечения подписок;
  • Сегментация клиентов по LTV и прогнозу LTV;
  • Расширение аудиторий по Look Alike.

Техника интеграции с CRM

В основе интеграции лежит связывание User ID рекламной платформы с ID клиента CRM. Варианты интеграции показаны на слайде ниже:

Самый сложный способ – all-inclusive:

После объединения все полученные данные могут быть переданы в DoubleClick Bid Manager или в DCM. Таким способом можно получить максимум информации и построить качественные модели атрибуции, включающие всё – вплоть до того, как показ на сайте Х повышает вероятность конверсии в будущем.

В завершение своего выступления Андрей Липатов подчеркнул: DCM как ядро платформы DoubleClick не только объединяет все инструменты в единое целое, но и позволяет интегрировать собственные данные рекламодателя с данными по рекламным кампаниям. Сервис позволяет сформировать по-настоящему целостный взгляд на поведение каждого пользователя от показа первого баннера до похода в магазин.

www.searchengines.ru

Продукты DoubleClick Digital Marketing и DoubleClick Publisher — Think with Google

DoubleClick Digital Marketing (DDM) – это интегрированная рекламная платформа для агентств и рекламодателей, позволяющая планировать и реализовывать успешные маркетинговые кампании на цифровых площадках. В DDM используются решения мирового класса для создания единых кампаний с применением различных каналов.

Продукты DoubleClick Publisher предназначены для компаний, которые создают и продают места для размещения рекламы. Эти решения позволяют управлять показом объявлений, доходами и ресурсами. Ведущие издатели сайтов и разработчики приложений уже построили свой рекламный бизнес на базе DoubleClick. Вы тоже сможете быстро и без лишних усилий реализовать выбранную медиастратегию.

Наши решения

DoubleClick Campaign Manager (DCM)

DoubleClick Campaign Manager (DCM) – это решение для показа объявлений и управления ими, которое позволяет агентствам и рекламодателям контролировать все цифровые рекламные программы. DFA упрощает планирование кампаний, размещение, таргетинг, показ и оптимизацию рекламы, а также создание отчетов. DFA является главной составляющей платформы DoubleClick для рекламодателей, куда также входят сервисы DoubleClick Search, DoubleClick Rich Media и DoubleClick Ad Exchange. Все они в комплексе помогают агентствам и маркетологам реализовывать даже самые сложные стратегии интернет-рекламы.

DoubleClick Bid Manager

DoubleClick Bid Manager – это передовая платформа покупателя от Google. Она основана на глобальной инфраструктуре Google и полностью интегрирована с DoubleClick Digital Marketing. С помощью DoubleClick Bid Manager агентства и маркетологи могут размещать медийную рекламу в автоматическом режиме, что позволяет максимально повышать ее эффективность, поскольку аукционы проходят в реальном времени и на единой платформе.

DoubleClick Rich Media

DoubleClick Rich Media –это комплексная система для создания мультимедийной рекламы, управления кампаниями и их мониторинга. Это инновационное решение позволяет с легкостью проводить успешные онлайн-кампании с применением интерактивных технологий и видеоматериалов.

DoubleClick Search

Решение DoubleClick Search создано на основе инфраструктуры Google и интегрировано с платформой DoubleClick Digital Marketing. Благодаря этому гораздо проще управлять крупными кампаниями в поисковой сети, используя Google AdWords, Microsoft adCenter и Yahoo Search Marketing.

DoubleClick Studio

DoubleClick Studio – это инструмент создания рекламы, предназначенный для креативных и медийных агентств, которые предлагают своим клиентам рекламные блоки DoubleClick Rich Media. Он упрощает работу с мультимедийными объявлениями и позволяет контролировать сроки. С помощью DoubleClick for Advertisers рекламные агентства и маркетологи могут сократить временные затраты на управление трафиком и мультимедийными объявлениями для креативных агентств, работающих в DoubleClick Studio.

Подробнее о DoubleClick Digital Marketing читайте на странице http://www.google.ru/doubleclick/advertisers/.

DoubleClick for Publishers (DFP)

DoubleClick for Publishers (DFP) – это комплексное решение для показа объявлений. С его помощью издатели могут с легкостью управлять рекламой и повышать ее эффективность, сокращая расходы. Преимущества этого решения – эффективное размещение рекламы, удобное управление ресурсами и прогнозирование, а также оптимизация расходов и подробные отчеты. В DFP есть все инструменты, необходимые издателям для работы с цифровой рекламой. Также DFP можно интегрировать с другими модулями платформы для решения большего спектра рекламных задач.

DoubleClick Ad Exchange (AdX)

DoubleClick Ad Exchange (AdX) позволяет издателям получать максимальный доход от каждого показа рекламы на всех каналах. Это единственный аукцион объявлений, на котором в реальном времени доступны все основные источники спроса, в том числе контекстно-медийная сеть Google. Кроме того, AdX интегрируется с рекламной платформой DFP, что позволяет издателям получать максимум прибыли от каждого показа.

Подробнее о платформе DoubleClick Digital Marketing for Publishers читайте на странице http://www.google.ru/doubleclick/publishers/.

www.thinkwithgoogle.com

Google DoubleClick Digital Marketing Integration

DoubleClick Digital Marketing (DDM) is an integrated ad-technology platform that enables agencies and advertisers to more effectively create, manage and grow high-impact digital marketing campaigns.

Our integration with Google DDM supports conversion attribution for Android and iOS apps promoted through Google DoubleClick Campaign Manager (DCM) and Google DoubleClick Bid Manager (DBM) campaigns.

Google DoubleClick Attribution

Attributing conversions from your Google DoubleClick (either DCM or DBM) campaigns is simple and the same for both the DoubleClick Campaign Manager product and the DoubleClick Bid Manager product. A user sees an ad for your mobile app and when the user views/clicks on the it, Google DCM/DBM measures the ad impression/click and starts a session for the user in their own internal system. If and when the user installs the mobile app, our SDK initializes on the first app open and we ping Google DCM/DBM to ask if they have attributed the install.

After Google DCM/DBM responds, the MAT SDK sends this information to the MAT platform, and in the case of an attributed install, the request to log the install. If Google DCM/DBM notifies us that they are responsible for the install, then MAT attributes the install to the Google DDM integrated advertising partner using the impression/click data they measured and sent in the response.

Requirements

To begin viewing your DoubleClick DDM campaigns in your MAT account, you’ll need to ensure the following:

  • Live DoubleClick DDM campaign trafficking in app tags (see DCM doc for more information)
    • Inventory must support passing a device ID (e.g. IFA).
  • TUNE measurement is enabled via (1) TUNE SDK implemented in your mobile app or (2) SDK-less server-to-server integration
  • The Google DDM integration is enabled
  • Google DDM Postbacks are setup in your MAT account
    • With the appropriate Floodlight activity values included in the postback template

Please keep in mind our integration with Google DDM is unique in that measurement URLs are not used. This means that we will only be able to report on a publisher-basis and can't provide insight on a more granular level such as Campaign name via our Sub Campaign parameter, or Ad name via our Sub Ad parameter (these sub parameters will be empty).

Enable Viewthrough Attribution & Define Impression Window (if measuring impressions with DDM)

By default, viewthrough attribution is disabled in Attribution Analytics. If you're measuring viewthrough conversions with DDM and want to see viewthrough conversion in your Attribution Analytics reporting, you need to first enable viewthrough measurement in your Attribution Analytics account.

To enable viewthrough attribution:

  1. In the navigation (on the left side), click Partners, search for Google DDM and click on Google DDM in the list.
  2. From the Google DDM Partner Details page, click Attribution Settings.
  3. Under View-through Attribution, flip the toggle to Enabled (as seen in the screenshot below).
  4. Click Save.

To define the impression/viewthrough attribution window:

  1. In the navigation (on the left side), click Partners, search for Google DDM and click on Google DDM in the list.
  2. From the Google DDM Partner Details page, click Attribution Settings.
  3. In the Window Settings table, select the appropriate Impression window length (as seen in the screenshot below).
    1. IMPORTANT - your Attribution Analytics impression window must match your DDM impression window. The default impression window is 14 days and by default enabled in DDM.

Set up Google DDM Postbacks in MAT

In order for Google DDM to notify us in real-time whether or not your Google DCM/DBM ad was responsible for a conversion, you must set up a postback for each type of conversion (i.e. install, open, registration, etc.).

For each postback, you’ll need to provide your custom Floodlight parameter values for the corresponding Floodlight activity in DCM/DBM.

  1. In the navigation (on the left side), click Partners, search for Google DDM and click on Google DDM in the list.
  2. From the Google DDM Partner Details page, click Postbacks.
  3. On the Postbacks page, click Add Postback URL.
  4. Provide the postback with a Name.
  5. In the Advertising Partner Postback Template section, select the appropriate (install or event) Postback Template, and input the appropriate Floodlight values in the respective boxes, as shown in the following screenshot.
    • token - your DDM token
    • src - the source of your Floodlight activity
    • cat - identifies the activity group to which the activity itself belongs
    • type - identifies the activity group with which the Floodlight activity is associated
  6. For install postbacks, make sure Only send data attributed to Google DDM is unchecked. For event postbacks, make sure Only send data attributed to Google DDM is checked.
  7. Select the Mobile App for which the postback should fire when a conversion occurs.
  8. Select the Event type you want the postback to fire on.
  9. Note that under Show Advanced Options, the HTTP Method should be set to POST and the Data Type to JSON.
  10. Click Save.

 

Viewing Your Google DDM Data in Attribution Analytics Reporting

Once you’ve set up postbacks for the conversion events you’re measuring with Google DDM and Attribution Analytics, you can view your Google DDM campaigns in your Attribution Analytics account.

Actuals Report

Our Actuals report shows basic impression, click, and install metrics. In addition to the basic segmentation by partner “Google DDM” (as shown in the screenshot below).

You can also view the following DDM values mapped to TUNE parameters. Google DDM Value TUNE Parameter
last_click_ad_id

last_impression_ad_id

Partner Ad
last_click_site_id

last_impression_site_id

Partner Site
last_click_placement_id

last_impression_placement_id

Partner Placement
last_click_creative_id

last_impression_creative_id

Partner Campaign
last_click_xclid Tracking ID

help.tune.com

Get started with the Google VR SDK for Android  |  Google VR  |  Google Developers

Use the Google VR SDK to build apps for Daydream and Cardboard. This guide shows you how to set up Android Studio for Google VR development and use the Treasure Hunt sample app.

Set up your development environment

Hardware requirements:

Software requirements:

  • Android Studio version 2.3.3 or higher.

  • Android SDK 7.1.1 'Nougat' (API level 25) or higher.In Android Studio, go to Preferences > Appearance and Behavior > System Settings > Android SDK to review or update installed SDKs.

  • Google VR SDK for Android version 1.80.0 or higher.

Open the Google VR SDK project in Android Studio

  1. Extract the downloaded Google VR SDK into a convenient location.

  2. Open Android Studio and select Open an existing Android Studio project.Select the directory where you extracted the Google VR SDK.

  3. In the Project window, review the sample gradle modules in gvr-android-sdk > samples:

    Sample Description
    sdk-treasurehunt VR sample app in which you look for and collect objects.
    sdk-controllerclient Sample showing how to receive and handle Daydream controller input.
    sdk-simplepanowidget Widget to load a panoramic image from disk.
    sdk-simplevideowidget Widget to render a 360 degree video.
    sdk-videoplayer Sample activity for video playback using the Asynchronous Reprojection Video Surface API.See Using video viewports in the Google VR NDK guide for more details.

Prepare your device

Build and run the sample app

  1. Connect your phone to your machine using a USB cable.

  2. In Android Studio, select Run > Run... and select the samples-sdk-treasurehunt target. Android Studio compiles and runs the application on your phone.

  3. Put your phone into your viewer and use the app.

    • Look around for the large cube.
    • Daydream: Point the controller at the cube and press the touchpad button to collect it.Cardboard: Look at the cube and press the Cardboard button to collect it.
    • The cube moves to a new location after a button press.

The Treasure Hunt app shows the following core features of the Google VR SDK:

Feature Description
Stereo rendering App views are rendered in stereo to create a 3D effect.
Spatial audio Sounds come from different areas of the VR world, increasing its realism.
Head movement tracking Users can move their heads to look around a VR world. Views update in response to head movement.
User input Users can interact with the app using a Daydream controller or Cardboard button.
For more details, see the Treasure Hunt sample code walkthrough.

Using Google VR in your own projects

To use the Google VR SDK or NDK in your own projects, set up Google VR dependencies. If you are using ProGuard in your app, add rules to ensure that it does not obfuscate any SDK or NDK code.

Setting up Google VR dependencies

  1. Configure your project level build.gradle file:

    • Make sure that the default jcenter() repository location is declared.
    • Declare an Android Gradle plugin dependency:Google VR SDK projects: Use gradle:2.3.3 or higher.Google VR NDK projects: Use gradle-experimental:0.9.3 or higher.

      allprojects { repositories { jcenter() } } dependencies { // The Google VR SDK requires version 2.3.3 or higher. classpath 'com.android.tools.build:gradle:2.3.3' // The Google VR NDK requires experimental version 0.9.3 or higher. // classpath 'com.android.tools.build:gradle-experimental:0.9.3' }
  2. Add Google VR SDK library dependencies in your module level build.gradle files. You can see available libraries and their versions in gvr-android-sdk > libraries.

    As an example, review the dependencies declared for the Treasure Hunt app in gvr-android-sdk > samples > sdk-treasurehunt > build.gradle.

    dependencies { // Adds Google VR spatial audio support compile 'com.google.vr:sdk-audio:1.80.0' // Required for all Google VR apps compile 'com.google.vr:sdk-base:1.80.0' }

    For more information, see Add Build Dependencies in the Android Studio guide.

Configure ProGuard

If you are using ProGuard to minimize your app's APK file, make sure that ProGuard does not obfuscate any Google VR SDK or NDK code. This makes it easier to debug stack traces in release builds.

Add the Google VR ProGuard proguard-gvr.txt rules to your module level build.gradle file:

android { ... buildTypes { release { minifyEnabled true proguardFiles.add(file('../../proguard-gvr.txt')) } } }

Next steps

To learn more about the Google VR SDK, see the following resources.

developers.google.com


Смотрите также